明发彩票|明发彩票平台:2019年面部修护报告:超7成愿意尝试新品 多效、

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  原标题:2019年面部修护报告:超7成愿意尝试新品 多效、敏感修护仍流行

  国家药监局国产非特殊用途化妆品备案平台数据显示,去年仅前9个月,“修护”类产品备案数就达到6.2万条,占整体比重达30.27%;与此同时,进口“修护”类产品备案也呈爆发之势。

  而在社交平台上,“肌肤修护”“面部修护”的热度也非常高。在小红书上以这两个关键词进行搜索分别录得34万+篇笔记和6万+篇笔记,修护精华、修护面膜和修护面霜尤其受到广泛关注。

  除此之外,由青眼出品,青眼情报、妆啥、多美生物、新榜等企业联合发布的《面部修护类产品市场洞察报告》还显示,修护类冻干粉、安瓶等品类在门店的上架率较高;超6成消费者选择国际大牌的面部修护产品,并且不止面部,也购买眼部、唇部等专用修护产品。

  《面部修护类产品市场洞察报告》显示,98.5%的BA表示其所在门店销售面部修护产品,其中50.76%的SKU数在10个以上;21.83%的BA表示门店内面部修护类产品以冻干粉为主,其次是修护类面霜、精华液、安瓶,也有修护类面膜、喷雾等。

  虽然面部修护类产品品类多样,不过高阶、专业化的产品相对更受欢迎。报告显示,同时有17.77%的BA表示其销售最多的面部修护类产品是面霜和精华液,其次15.23%的BA表示修护类冻干粉销售最好。

  报告指出,48.73%的BA表示顾客在选购面部修护类产品时咨询最多的问题是产品的成分、功效等情况。针对不同功效宣称的产品,36.04%的BA表示其销售最多的是主打敏感修护的产品,其次21.83%的销售最好的是主打修护肌肤屏障的产品。不难发现,针对敏感肌的修护类产品依旧会是增量市场,而品牌在门店的表现也印证了这点。22.84%的BA表示其销售最多的是雅漾的面部修护类产品,其次是欧莱雅与资生堂(韩后并列)。不过整体来看,品牌相对分散,缺乏绝对的头部领导品牌。

  报告显示,52.28%的BA表示顾客会因为担心产品效果、过敏等问题而不购买面部修护类产品,只有7.61%的BA表示顾客是因为见效慢而不购买。在对不同肌肤问题改善周期的期待上,顾客表现得比较理性。报告显示,53.81%的BA表示顾客希望在使用面部修护产品后3-7天可以退红,而对于修护皮肤屏障、敏感修护等并不过度追求速效,能接受1个月见效。此外,53.3%的BA表示顾客能接受面部修护类产品中添加少量酒精香精,也相对理性。

  报告还显示,42.13%的BA表示主动让顾客试用体验产品的方式更容易促成交易,而借助真人案例、详细地介绍产品成分和功效也十分有必要。

  “熬最晚的夜,用最贵的护肤品”可以说是当下许多年轻一代的线%的消费者标榜自己为“熬夜党”,其中有44.04%每次会花费500元以上购买面部修护类产品,21.43%的会选购宣称熬夜急救的产品,欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、兰蔻等国际大牌最受欢迎。

  当然,不仅熬夜党青睐国际大牌,所有参与调研的消费者中20.81%的人表示会选购雅诗兰黛的面部修护类产品,其次17.65%的选择欧莱雅,排名前五的品牌均为国际品牌,合计占比67.87%。

  与此同时,成分概念降温。报告显示,23.53%的消费者会选购主打舒缓保湿的面部修护类产品,分别有15.84%和15.38%的消费者会选择抗初老抗氧化和多效修护的产品,仅3.62%的人选购主打成分概念的修护类产品。

  具体到各个品类上,39.82%的消费者表示会选购修护类精华液,21.72%的人选购修护类面霜,仅有不到4%的人会选择修护类安瓶和冻干粉。报告显示,66.52%的消费者会选择昼夜都可使用的面部修护类产品,日防护、夜修护的护肤理念正逐步深入人心。

  值得一提的是,33.03%的消费者表示在选购面部修护类产品时最担心会有刺激性,22.17%的表示最担心不适合自身肤质。帮助消费者了解自身肤质、通过试用体验以消除其顾虑较为必要。

  报告显示,95.48%的消费者表示未来半年会增加在面部修护类产品上的开销,50.23%的人会增加300元以上,同时有74.66%的消费者表示愿意尝试新出的面部修护类产品,新产品、新品类仍有较大发展空间。除了修护类精华和面霜,鉴于修护类冻干粉和安瓶产品在门店中的表现,通过加大市场培育力度,或能进一步扩大消费市场。

  报告指出,15.3%的消费者选购多效修护的产品,42.08%的消费者每次会购买2个或2个以上面部修护类产品,可见多重功效的修护类产品将成为一大趋势。

  另外,除了面部修护外,42.64%的BA表示还销售过眼部专用修护类产品,甚至有19.8%的BA销售过眼部、唇部、手部等各类修护产品;也有41.18%的消费者表示购买过眼部专用修护类产品。不难预见,眼部将成为修护市场中一个重要分支,同时消费者对不同部位护理的重视也将做大整个修护类产品市场。

  《面部修护类产品市场洞察报告》由青眼出品,青眼情报、妆啥、多美生物、新榜等企业联合发布,本报告为美妆洞察计划第六期的解读版。如需了解完整报告,请加微信:qingyan-201508,备注:报告。

  注:本次调研选取了来自于全国22个省份的200名BA,覆盖全国主要化妆品线年以上从业经验;来自于全国26个省份的221名消费者参与调研,年龄结构完整且涵盖所有肤质。

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